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사진=GfK

글로벌 시장조사업체 GfK에 따르면 올해 국내 상반기 가전 시장은 2020년과 비교해 5% 성장했다. 이는 국내 대표 가전제품 24개의 매출 금액 기준으로 오프라인과 온라인 주요 채널을 포함한 수치다.

지난해 2분기부터 큰 폭 성장세를 보인 국내 가전 시장은 올해 상반기에도 여전히 높은 수요가 이어졌다. 코로나19로 집에서 보내는 시간이 증가하며 집 안 가전제품에 투자하는 트렌드가 뚜렷해진 결과다로 풀이된다.

올해 상반기 성장은 온라인 채널에서 비롯됐다. 온라인 채널에서 가전제품 판매 매출은 지난해와 비교해 19% 증가했다. 반면 지난해 코로나19 수혜로 온·오프라인 채널 모두 가전제품 판매가 늘었는데 올해 상반기 오프라인 채널 판매는 전년 동기 대비 4% 감소했다. 2020년 60% 이상을 차지하던 오프라인 채널 판매 비중도 2021년 상반기에 57%로 하락했다. 온라인 채널 판매 비중은 43%를 보이며 2020년 대비 6%포인트(P) 증가한 것으로 분석됐다.

이처럼 온라인 패널이 성장하고 오프라인 판매가 감소하는 것은 코로나19로 인해 가전시장에서도 온라인 구매가 확산되고 있기 때문이다. 코로나19 사태가 1년 이상 이어지면서 단발성이었던 가전제품 온라인 구매가 지속 확대됐다.

소형 가전제품뿐만 아니라 대형 가전제품 온라인 구매도 편의성이 높아지면서 소비 패턴이 변했다. 특히 소셜커머스 채널 판매는 지난해 상반기 대비 올해 46%라는 높은 성장률을 기록했다.

반면 오프라인 채널은 백화점만 7%의 성장을 기록하고 가전 전문점, 대형 마트는 각각 5%와 6%씩 마이너스를 기록했다.

오프라인 판매 감소는 6분기째 1위 外 | 연합뉴스 2분기에 두드러졌다. 1분기는 온·오프라인 채널 모두 지난해 대비 성장세를 보였으나, 2분기에 접어들어 온라인 채널에서는 2020년 2분기와 6분기째 1위 外 | 연합뉴스 비교해 18%의 성장이 유지됐다. 반면 오프라인 채널에서는 15% 역성장했으며 올해 2분기 가전 시장 전체의 성장률은 -3%로 집계됐다.

사진=GfK

사진=GfK

[비즈&] 삼성전자, 미국 생활가전 시장서 6분기째 1위 外

삼성전자가 3분기에도 미국 생활가전 시장에서 시장 점유율 1위를 달성하며 6분기 연속 1위 자리를 지켰습니다.

최근 미국 시장조사업체 '트랙라인'은 삼성전자가 미국 주요 생활가전 시장의 브랜드별 순위에서 19.3%의 시장 점유율로 1위를 차지했다고 밝혔습니다.

삼성전자의 3분기 점유율 1위 유지는 냉장고와 세탁기의 지속적인 점유율 확대 때문인 것으로 알려졌습니다.

▶ 현대차그룹, '스마트 안전관리 체계' 구축

현대자동차그룹이 산업재해 예방과 안전문화 확산을 위해 IT 기술을 활용한 스마트 안전관리 체계를 구축했습니다.

스마트 안전관리 체계는 각 사업장에서 생길 수 있는 안전사고 등을 모바일 앱으로 제보하는 안전신문고와 계열사 안전정보를 통합 관리할 수 있는 '안전정보시스템'으로 구성됐습니다.

▶ LG전자 올레드TV, 덴마크 소비자 성능평가 1위

LG전자의 프리미엄 TV 브랜드인 'LG올레드 TV'가 덴마크의 6분기째 1위 外 | 연합뉴스 소비자 매거진 '탱크'가 실시한 TV 성능 평가에서 1위를 차지했습니다.

LG전자에 따르면 탱크는 최근 171개 TV 제품에 대한 성능평가를 실시한 가운데 LG 올레드 TV에 대해 "LCD TV보다 화질이 뛰어나다"며 호평한 것으로 알려졌습니다.

앞서 LG 올레드 TV는 미국과 영국, 독일 등 11개국의 비영리 소비자 매거진의 성능 평가에서도 1위를 차지한 바 있습니다.

▶ KGC인삼공사, '바르는 홍삼 동인비' 론칭

KGC인삼공사가 서울 장충동 신라호텔에서 'New 동인비 론칭행사'를 개최하고 동인비를 신성장동력으로 육성하기로 했습니다.

행사에서는 '바르는 홍삼을 만나다'를 콘셉트로 인삼에서 홍삼, 화장품으로 변화하는 과정이 구현됐으며 진에센스 등의 동인비 신제품도 선보였습니다.

▶ 탈모닷컴, TS샴푸 새 모델에 가수 황치열

탈모닷컴이 탈모와 모발건강에 도움을 주는 TS샴푸의 새로운 남성모델로 가수 황치열을 발탁했습니다.

탈모닷컴에 따르면 황치열은 배우 차인표, 송지효에 이은 TS샴푸의 젊은 소비자층을 겨냥한 모델로 중화권·북미 등 글로벌 무대에서 활동에 나서게 됩니다.

전자 시장

[테크월드뉴스=이혜진 기자] 전자상거래(이커머스) 시장이 신종 코로나바이러스 감염증 사태로 예상치 못한 호황을 맞고 있다. 코로나19로 인한 경기 침체와 감염에 대한 우려 속에 전자상거래가 주요 소비 방식으로 떠오르면서다. 초기단계 투자사로 유명한 골든게이트벤처스의 운용역 비니 라우리아가 지난해 8월 미국 경제방송 CNBC에 출연해 “코로나가 오프라인 쇼핑에서 온라인 쇼핑으로의 전환을 최소 5년 이상 가속화했다”고 말했을 정도다.

향후 전자상거래 시장 규모는 지금보다 커질 것으로 예상된다. 최근 시장조사 업체 이마케터는 올해 세계 전자상거래 시장 매출이 전체 소매 판매의 20.4%인 5조 4240억 달러(약 6474조 원)에 이를 것으로 전망했다. 지난해 추정치인 4조 8910억 달러(약 5835조 원)보다 10.9% 증가할 것이라는 분석이다. 2020년엔 전년 대비 27.6% 증가한 4조 2800억 달러(약 5108조 원)로 전체 6분기째 1위 外 | 연합뉴스 소매 판매의 18%를 차지한 것으로 나타났다.

올해 세계 전자상거래 시장 규모는 6000조 원이 훨씬 넘을 것으로 전망된다. 자료=이마케터

올해 세계 전자상거래 시장 규모는 6000조 원이 훨씬 넘을 것으로 전망된다. 자료=이마케터

이마케터는 코로나19로 매장 영업이 제한되거나 매출이 감소한 오프라인 기업들이 온라인으로 판로를 모색하며 해당 시장에 새로운 수요와 공급이 창출됐다고 분석했다. 매장 방문 대신 온라인 쇼핑을 선택하는 소비자가 증가한 것도 시장 규모가 커진 요인이다.

온라인 강자 아마존, 월마트 누르고 세계 유통 시장 선두로

온라인 쇼핑을 선택하는 소비자가 는 이유는 신선식품과 같이 과거 오프라인 판매가 주를 이뤘던 품목이 온라인으로 이동했기 때문이다. 또 전자상거래에 익숙하지 않은 고령 소비자들이 처음으로 인터넷 쇼핑에 나서며 온라인 전환이 가속화됐다.

온라인 쇼핑을 시도하는 사례가 늘어난 배경은 정보통신기술 발전과 스마트폰 보급 확산으로 인터넷 사용자가 증가한 것과 무관하지 않다. 최근 이동통신산업 분야 표준을 결정하는 UN 산하기관인 국제이동통신연합(ITU)은 지난해 세계 인터넷 사용자 수가 49억 명으로 2019년(41억 명)보다 19.5% 증가했다고 집계했다.

전자지갑과 같은 안전하고 편리한 결제시스템 발달도 전자상거래 시장 성장을 이끌고 있다. 그러면서 해당 시스템으로 고도화한 전자상거래 기업이 기존 오프라인 강호를 제쳤다.

지난해 8월 미국 금융 정보 업체 팩트셋은 아마존이 대형 유통 기업인 미국 월마트를 제치고 중국을 제외한 글로벌 시장에서 세계 최대 유통 회사로 올라섰다고 분석했다. 소비자들이 같은 해 6월까지 1년 동안 아마존에 지불한 금액(6100억 달러)이 월마트(5660억 달러)를 처음으로 넘어섰다는 것이다. 중국을 포함하면 세계 유통 시장에서 거래 규모가 가장 큰 회사는 전자상거래 기업인 알리바바인 것으로 조사됐다.

전자상거래 시장 규모 확대는 컨테이너 물동량도 증가시켰다. 1월 23일 인천항만공사(IPA)에 따르면 지난해 여객·화물 겸용선을 활용한 국내 전자상거래 물동량은 1만 1955톤으로 전년(5966톤) 대비 2배 증가한 것으로 나타났다. IPA 관계자는 “지난해 세계적인 공급망 위기와 물류난에도 역대 최대 실적을 달성했다”고 말했다.

전자상거래 시장 규모 확대는 다른 분야의 제품 수요도 증가시켰다. 1월 20일 대한무역투자진흥공사(KOTRA)는 ‘위드 코로나 시대, 미국 30대 유망품목·서비스’ 중 하나로 종이박스를 꼽았다. 코로나19 팬데믹을 기점으로 미국 전자상거래 규모가 급증하며 배송용 포장재의 수요도 증가했기 때문이다.

실제로 1월 12일 어도비 애널리틱스에 따르면 미국 소비자는 전자상거래 시장에서 2020년 11월에서 지난해 11월까지 전년 동기 대비 8.6% 증가한 2045억 달러(244조 원)를 지출하며 다른 분야의 제품 수요 증가를 견인한 것으로 나타났다. 해당 금액은 집계 이래 같은 기간 기준으로 역대 최대 규모에 해당한다.

메타버스(가상+현실 세계)에서 대인관계를 맺고 가상물건을 사들이는 형태의 전자상거래도 활발해질 전망이다. 1월 18일 영국 시장조사 업체 유로모니터는 ‘2022년 10대 글로벌 소비자 트렌드’에서 기업이 새로운 디지털 생태계를 구축함에 따라 전자상거래와 가상물건 판매를 촉진할 수 있는 기회가 증가할 것이라고 내다봤다.

이 같은 흐름은 일찍부터 온라인 시장이 발달한 6분기째 1위 外 | 연합뉴스 한국 시장의 사업자들에게 유리한 현상이다. 그럼에도 불구하고 국내 주요 기업은 이미 ‘뉴 노멀(new normal·새로운 표준)’을 준비하고 있다. 세계적인 유통 기업들이 해당 시장을 놓고 발 빠르게 뛰어들고 있어서다.

기업용 구매 서비스·컨설팅 기업인 KT커머스가 블록체인 솔루션 기업 블록랩스와 손잡고 메타버스 전자상거래 시장에 진출했다. 사진=KT

기업용 구매 서비스·컨설팅 기업인 KT커머스가 블록체인 솔루션 기업 블록랩스와 손잡고 메타버스 전자상거래 시장에 진출했다. 사진=KT

전자상거래업체 협력∙인수로 시장 입지 강화하는 기업들

지난해 12월 기업용 구매 서비스·컨설팅 기업인 KT커머스는 블록체인(분산 저장 기술) 솔루션 업체인 블록랩스와 메타버스 전자상거래 시장에 진출한다고 밝혔다. 이를 위해 양사는 관련 정보와 기술을 교류할 계획이다. KT는 지난해 8월 인공지능(AI) 플랫폼 기반 물류 기업인 롤랩을 세우고 2020년 6월 IT 기반 종합 물류 브랜드 부릉의 운영사인 메쉬코리아와 업무협약을 맺는 등 최근 전자상거래 회사와 물류 협력을 강화 중이다.

IPA는 1월 10일부터 송도국제도시 이커머스 클러스터에 입주할 기업을 모집 중이다. 앞서 2020년 8월 정부가 인천항 전자상거래 특화 항만 육성 계획을 밝힌데 따른 것이다. 경기도 의정부시∙구리시에서도 이커머스 클러스터가 추진되고 있다.

기존 전자상거래 사업자가 해당 시장에서 입지를 강화하기 위한 노력도 이어지고 있다. 코리아센터는 가격 비교로 유명한 국내 1세대 전자상거래 기업인 다나와를 인수하기 위해 4000억 원 규모의 투자를 유치했다고 13일 밝혔다.

앞서 11월 26일 코리아센터는 다나와 경영권 인수를 위한 주식매매계약을 체결했다고 공시한 바 있다. 인수가격은 경영권 프리미엄을 고려해 이날 종가 기준 지분 가치보다 2배가량 높은 3979억 원에 책정됐다.

앞서 11월 26일 코리아센터는 다나와 경영권 인수를 위한 주식매매계약을 체결했다. 자료=전자공시

앞서 11월 26일 코리아센터는 다나와 경영권 인수를 위한 주식매매계약을 체결했다. 자료=전자공시

이진협 유안타증권 연구원은 “가격비교 상거래 플랫폼을 운영 중인 양사는 많은 판매 데이터를 확보했다”며 “해당 데이터를 연계해 비식별화하고 가공한 2차 데이터를 3자에게 판매하거나 광고 솔루션에 활용할 수 있을 것”이라고 내다봤다.

해외 기업들도 전자상거래 시장에서 입지를 강화하기 위해 노력하고 있다. 캐나다 최대 쇼핑 플랫폼 쇼피파이(Shopify)는 1월 18일 보도자료를 내 알리바바의 경쟁사인 징둥닷컴(京東·JD닷컴)과 제휴를 맺어 중국 시장에 진출한다고 밝혔다. 양사는 쇼피파이 가맹점이 현지 소비자에게 물건을 더 쉽게 팔 수 있게 할 계획이다.

자동차사가 신생기업과 손 잡은 이유는

1월 17일 CNBC에 따르면 미국 양대 자동차회사 중 하나인 포드는 전자상거래 시장에서 영향력을 키우기 위해 간편결제 소프트웨어 신생 기업인 스트라이프(Stripe)와 손을 잡았다. 세계에서 가장 비싼 핀테크(금융+기술) 유니콘이기도 한 스트라이프는 지난 2010년에 설립된 온라인 결제 기업으로, 지난해 4월 기업가치를 950억 달러(약 113조 원)로 평가받았다.6분기째 1위 外 | 연합뉴스

일본 최대 편의점 기업인 세븐일레븐은 코로나19로 관련 사업이 불황을 겪자 전자상거래 시장에서 새로운 활로를 모색하고 있다. 지난해 10월 CNN은 세븐일레븐이 최근 전자상거래 플랫폼 ‘지오마트’를 구축했다고 보도했다. 앞서 8월 일본 니혼게이자이신문에 따르면 세븐일레븐의 모기업인 세븐앤아이 홀딩스는 현재 시범 도입 중인 배달 서비스 사업을 확장해 오는 2026년 일본 내 2만 1000여개 편의점에서 배달 서비스를 실시할 계획이다.

이처럼 코로나 팬데믹으로 더 가속화된 전자상거래 기업의 배송 경쟁은 재고 시장의 덩치를 키우고 있다. 전자상거래 기업은 신속한 배송을 위해 직접 물건을 사들여 물류센터에 보관하는데 물품을 제때 팔지 못하면 고스란히 재고로 남기 때문이다.

이와 관련해 소비자가 반품한 물건을 판매하는 리퍼브 업체들이 소비자들의 관심을 끌고 있다. 롯데 프리미엄 아울렛 이천점 내 관련 전문점 ‘올랜드’는 온라인 쇼핑몰에서 반품된 물건을 정상 가격보다 적게는 30%에서 많게는 70%까지 할인해 팔고 있다. 침대와 소파∙리클라이너∙세탁기∙냉장고∙TV∙청소기∙커피머신∙핸드블랜더까지 있다. 올랜드는 현재 쿠팡 등 전자상거래 쇼핑몰에서 반품된 히터, 행거, 전자레인지와 같은 제품을 판매 중이다.

온라인에서 거래되는 국내 리퍼브 제품이 오프라인을 합친 시장에서 차지하는 비중은 세계 전자상거래 매출이 전체 소매 판매에서 기록하고 있는 비율과 비슷한 규모인 것으로 추정된다. 1월 18일 한국소비자원에 따르면 최근 3년 내 리퍼브 가구를 구매·이용한 경험이 있는 소비자 500명을 대상으로 조사한 결과 응답자의 23.8%는 리퍼브 가구 구매 시 온라인쇼핑몰을 이용한 것으로 나타났다. 오프라인 매장을 이용했다고 응답한 비율은 49.2%로 조사됐다.

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    • 이미란 기자
    • 승인 2020.04.30 11:03
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      (서울=연합인포맥스) 이미란 기자 = 삼성전자가 16분기째 미국에서 시장점유율 1위 자리를 유지했다.

      30일 시장조사 업체 트랙라인에 따르면 삼성전자는 올해 1분기 미국 생활가전 시장 브랜드별 점유율에서 전년 동기 대비 1%포인트(p) 높은 20.9%로 16분기 연속 1위를 차지했다.


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